Aylarca oluşturulmaya devam eden muazzam bir baskıdan sonra, Google gizlilik için nihayet üçüncü taraf izleme çerezlerini kaldırmaya başladı. Bununla birlikte, bu gelişmenin en büyük kısmı, şirketin çerezleri, web’de kullanıcıları izlemeye devam edebilecek eşit derecede istilacı herhangi bir tanımlayıcıyla değiştirmeyeceğini duyurmasıdır.
Google Gizlilik için Neden Böyle Bir Adım Attı?
Kararı bir blog yazısı aracılığıyla kamuya açıklarken Google ayrıca, bundan böyle web ürünlerinin, bireyleri izlemeyen, ancak yine de reklamverenler ve yayıncılar için istenen sonuçları sağlayan, gizliliği koruyan API’lara dayalı olacağını açıkladı. Dünyanın en büyük arama motoru, toplama, anonimleştirme, cihaz üzerinde işleme ve diğer gizliliği koruyan teknolojilerdeki gelişmelerin yardımıyla bunu mümkün kılacak.
Google’ın cesur hamlesi, Apple’ın Safari ve Firefox’ta yalnızca kullanıcıların gizliliklerine pazarlama taktiğinin bir parçası olarak değer vermesini sağlamak için benzer bir yaklaşımı benimseyen üçüncü taraf çerezlerini engellemesine bir yanıttır. Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, reklamverenlerin hedeflenen kullanıcıları internette izlemelerine ve ilgi alanlarını ayrıntılı olarak öğrenmelerine izin vermede her zaman ayrılmaz bir rol oynamıştır.
Bu hiper hedefli reklam sistemi, binlerce şirket için bireysel kullanıcı verilerinin filtrelenip çoğaltıldığı reklam endüstrisi türünü hayata geçirdiği için çok değerliydi. Sonuç olarak Google gizlilik için bu uygulamanın kullanıcıların internete ve ayrıca reklam verenlere olan güvenini kaybetmesine neden olduğunu ve dolayısıyla web’in geleceğinin giderek risk altında olacağını düşünüyor.
Bu nedenle, yakında mevcut alternatifin devreye girmesiyle, Google, birçok şirketin hayatta kalmak ve para kazanmak için reklam vermeye devam etmek istediğini bildikleri için reklamverenlere fayda sağlarken kullanıcı gizliliğine daha fazla önem verecek. Bu aynı zamanda Google’ın genel olarak hedeflenen reklamlardan kurtulmadığı anlamına gelir. Kesin olarak şirket, eski istilacı yöntemleri yalnızca Gizlilik Korumalı Alanı aracılığıyla gerçekleşecek olan yeni gizlilik odaklı yöntemlerle değiştirecektir.
Şimdi, Gizlilik Korumalı Alanının bir işi, kişiyi, öncelikle benzer ilgi alanlarına sahip olacak ve reklamverenler sonunda reklamları hedefleyebilecek büyük bir “kohort” kalabalığına saklamak olabilir. Ayrıca, Gizlilik Korumalı Alanı kontrollerini ve “Web Kalabalık” kohortlarının hedeflenen reklamcılık için gerçekte nasıl devreye gireceğini içeren Chrome 89 beta APK’sının ayrıntılı bir dökümü de fark edildi.
Ayrıca, dünyanın dört bir yanından gelen düzenleyici baskılara değinen Google, rakiplerinin çoğunun internetteki bireyleri izlemek için yüksek düzeyde bir kullanıcı kimliği sunmaya devam edeceklerini bildiklerini, ancak şirketin artık bunun adil olduğunu düşünmediğini söyledi. Bunun yanı sıra, Google bu hamleyi zaman içinde yasal kısıtlamalardan koruyacak sürdürülebilir bir uzun vadeli yatırım olarak da adlandırdı.
